De acordo com uma matéria do Wall Street Journal publicada hoje, a Amazon está intensificando seus investimentos em publicidade na plataforma X (antigo Twitter) de Elon Musk, indo de encontro à tendência geral de redução de anúncios nessa rede. No último ano, preocupações com a disseminação de discursos de ódio levaram inclusive a Amazon a diminuir seus anúncios nesse espaço.
Fontes próximas ao tema revelam que a decisão contou com a participação do CEO da gigante de tecnologia, Andy Jassy. Além disso, a Apple, que também havia reduzido seus gastos com publicidade no X, está reavaliando novas estratégias de anúncios.
Essa mudança pode representar um alívio financeiro para a plataforma, que sofreu com importantes perdas de anunciantes. Em 2023, grandes empresas como Walt Disney, IBM, Paramount, Lionsgate e Apple retiraram seus anúncios devido à falta de moderação na plataforma e declarações polêmicas feitas por Musk. Na época, o bilionário endossou conteúdos antissemitas, o que gerou mais descontentamento.
O embate se intensificou quando Musk fez declarações polêmicas e xingou as empresas que se retiraram da plataforma. Em 2024, a situação chegou ao ponto em que o X processou a Garm (Global Alliance for Responsible Media) por “boicote ilegal”. No entanto, esforços para a retomada da receita publicitária estão sendo feitos, com alguns anunciantes retornando, embora os desafios persistam.
Apesar das tentativas de reabilitação, a pesquisa do instituto Kantar indica que 26% dos publicitários planejam reduzir os investimentos em publicidade no X, devido à associação da plataforma com conteúdos extremos. Esse cenário desafia a rede social a reconstruir sua base de anúncios, enquanto questionamentos legais e desafios financeiros persistem.
O possível retorno da Amazon ao X pode indicar uma reconciliação entre empresas e CEOs relacionados a Elon Musk, inclusive em um contexto político, considerando a posição do bilionário como membro de um comitê governamental. Ainda assim, a incerteza paira sobre o futuro da plataforma diante das preocupações dos publicitários em relação aos conteúdos veiculados.