Em um tempo em que vídeos curtos dominam as redes sociais, o rádio permanece forte na vida cotidiana, alcanzando 79% dos brasileiros nas metrópoles. Este dado é parte do 48º Data Stories – Inside Audio 2025, realizado pela Kantar IBOPE Media. A pesquisa também revela que 92% dos brasileiros ouviram algum conteúdo de áudio nos últimos 30 dias, seja rádio, música, streaming ou podcast.
A pesquisa destaca como os ouvintes se relacionam com o rádio: 60% associam à informação, 54% à emoção, 36% à diversão e 29% ao companheirismo.
O impacto do rádio
O rádio é ouvido em média quase 4 horas por dia pelos ouvintes, consolidando-se como um dos meios de comunicação mais influentes no cotidiano dos brasileiros. No Rio de Janeiro, esse número é ainda maior, chegando a 4h15min por dia.
Entre as capitais, Belo Horizonte (MG) lidera o consumo de rádio, com 87% dos entrevistados afirmando ouvir. Em seguida estão Porto Alegre (RS) e Goiânia (GO), ambas com 84%, enquanto Florianópolis (SC) atinge 82% de consumo.
Ainda segundo a pesquisa, os conteúdos de rádio vão além das transmissões AM/FM, com 70% da audiência nesse formato. O YouTube é uma plataforma significativa, com 33% de consumo, e 16% ouvem rádio através de serviços de streaming. Além disso, muitos brasileiros acessam conteúdos de rádio via aplicativos e redes sociais.
Para mais da metade dos entrevistados, o áudio online é preferido pela possibilidade de acesso sob demanda e pela diversidade de conteúdo.
Publicidade em rádio
O estudo também mostrou que 56% dos ouvintes prestam atenção nos anúncios nas rádios e gostam do formato publicitário. Aliás, 46% deles afirmam que já compraram ou pesquisaram produtos a partir de anúncios ouvidos no rádio.
Crescimento dos podcasts
Quando se trata de podcasts, 50% dos ouvintes de rádio afirmam ter escutado ou baixado episódios nos últimos três meses. Além disso, 60% ouvem streaming de música. Esses formatos ampliam a conexão do público e ressaltam a importância estratégica do áudio.
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