Havaianas ficou no centro de um movimento de baixa depois que uma campanha publicitária, protagonizada pela atriz Fernanda Montenegro, recebeu críticas e gerou repercussão negativa. Nesta segunda-feira (22), as ações da Alpargatas sofreram quedas expressivas ao longo do pregão, com recuo de até 3,07%.
Na mínima do dia, as ações preferenciais (ALPA4) operavam a R$ 11,36, enquanto as ordinárias (ALPA3) caíam para R$ 9,98, com quedas de 2,59%. Com esse movimento, a empresa perdeu cerca de R$ 200 milhões em valor de mercado.
A Alpargatas está avaliada em aproximadamente R$ 7,3 bilhões na B3. Embora a campanha tenha sido pensada para destacar ação e protagonismo, parte do público interpretou o conteúdo como provocação política, o que estimulou boicotes à marca nas redes sociais.
Diante da repercussão, a própria empresa retirou o vídeo de seus perfis oficiais. No mercado, investidores enxergaram a decisão como um indicativo de desgaste da imagem da marca, o que refletiu de maneira negativa no desempenho das ações.
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