O Governo da Bahia iniciou uma nova estratégia de comunicação para evidenciar os investimentos realizados na área de cultura e educação. Intitulada “Do Lado da Cultura 2026”, a campanha, desenvolvida pela Secretaria de Comunicação Social (Secom-BA), busca associar políticas públicas ao fortalecimento do acesso ao conhecimento no estado.
A ação publicitária será veiculada entre os dias 18 de abril e 1º de maio, utilizando múltiplos formatos, como spots de rádio, comerciais ao vivo, vídeos institucionais, outdoors, anúncios em jornais e banners digitais, ampliando o alcance junto a diferentes públicos.
Eventos literários como eixo central: Um dos pilares da campanha é a valorização dos eventos literários apoiados pelo programa Bahia Literária, que reúne alguns dos principais festivais do setor no estado. Entre eles:
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Festival Literário e Cultural de Feira de Santana (FLIFS)
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Feira Literária de Mucugê (Fligê)
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Festa Literária Internacional de Cachoeira (Flica)
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Festa Literária Internacional do Pelourinho (Flipelô)
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Bienal do Livro da Bahia
De acordo com o governo estadual, o conjunto dessas iniciativas recebe um aporte de cerca de R$ 40 milhões, consolidando uma política contínua de incentivo à leitura, circulação de autores e formação de público.
Infraestrutura e ampliação do acesso: Além das ações voltadas diretamente à literatura, a campanha também destaca investimentos estruturais. Entre eles estão a construção de escolas de tempo integral — muitas com teatros e bibliotecas integrados — e projetos de modernização de equipamentos culturais, como o Novo Teatro Castro Alves (TCA) e o Teatro de Feira de Santana.
A estratégia procura posicionar essas iniciativas como parte de um esforço mais amplo de democratização do acesso à cultura e à educação, articulando formação educacional com experiências culturais.
Comunicação como ferramenta de política pública: Ao centralizar esses investimentos em uma campanha institucional, o governo busca não apenas divulgar ações, mas também reforçar uma narrativa de integração entre cultura, educação e desenvolvimento social.
Nesse contexto, a comunicação pública assume papel estratégico: traduz políticas em linguagem acessível, amplia visibilidade e contribui para consolidar a percepção de continuidade e escala das iniciativas implementadas no estado.