A TV aberta continua o principal meio para acompanhar a Copa do Mundo em Salvador, mesmo com a expansão das plataformas digitais. Na pesquisa Hexatômetro, encomendada pela Duplamente Inteligência de Mercado em parceria com a Bahia Notícias, 63,2% dos entrevistados acompanharam a estreia da Seleção pela TV Globo; SBT ficou em segundo (21%) e a CazéTV (15,8%) ganha espaço entre o público.
O levantamento foi realizado em Salvador no dia 18 de junho de 2026, com 400 entrevistados, com nível de confiança de 95% e margem de erro de cinco pontos percentuais. Para o jogo contra o Haiti, marcado para sexta-feira (19), às 21h30, 65,5% dos entrevistados disseram que vão assistir pela televisão, aberta ou fechada.
A tela do celular já ocupa posição de destaque, com 24,5% das respostas, enquanto computadores, notebooks e tablets somam 10%. O domínio da televisão permanece, mas o smartphone sinaliza espaço de crescimento no consumo da Copa pela Seleção Brasileira.
Entre os jovens de 16 a 24 anos, a CazéTV aparece com 68,2% de aceitação, e 58% apontam o smartphone como tela principal, mostrando uma tendência de migração gradual para plataformas digitais entre o público mais jovem.
Entre os maiores de 60 anos, a TV Globo domina com 95,4% que já acompanham ou pretendem acompanhar os jogos. Em termos de gênero, 26% dos homens preferem a CazéTV, e 6,2% entre as mulheres, com a TV Globo respondendo por 74,5% desse grupo.
O interesse pela Copa segue alto: 46% pretendem acompanhar todos os jogos, 41,5% ficarão apenas com as partidas da Seleção e 12,5% têm pouco ou nenhum interesse. A pesquisa reforça a ideia de uma “jornada de conveniência emocional” no torcedor baiano, que quer segurança do lar e a catarse coletiva ao final dos jogos, segundo Adriano Sampaio, CEO da Duplamente Inteligência de Mercado.
“A pesquisa quantifica o que chamamos de jornada de conveniência emocional. O torcedor desenhou o roteiro perfeito da sexta-feira: quer a segurança do lar para avaliar o time e a catarse coletiva dos bares no minuto seguinte ao apito final. Para o marketing, a grande lição é que o otimismo na Bahia agora precisa ser conquistado dentro das quatro linhas, pois o público cansou de comprar narrativas baseadas apenas no peso da camisa.”
E você, já definiu como vai acompanhar os jogos da Copa nesta edição? Compartilhe nos comentários a sua forma de assistir, seja pela TV, pelo celular ou por streaming, e conte o que funciona melhor para você.