O secretário-executivo da Secretaria de Comunicação Social (Secom) do governo federal, Tiago César dos Santos, deixou o cargo para integrar a coordenação de comunicação da campanha de reeleição do presidente Luiz Inácio Lula da Silva (PT). A exoneração, solicitada, foi publicada na edição desta quarta-feira (22) do Diário Oficial da União (DOU). Samara Mariana de Castro, então chefe de gabinete da Secom, foi nomeada para substituir Tiago.
Além de Tiago, a dupla formada por Tiago César e o marqueteiro Raul Rabelo, já integrada à pré-campanha petista, passará a desempenhar as funções que Sidônio Palmeira exerceu na disputa eleitoral de 2022.
Tiago César dos Santos é graduado e mestre em administração e atuou em marketing no setor privado, em campanhas eleitorais e no time do Bahia, clube do qual é conselheiro e que o integrou ao núcleo de ações afirmativas do clube.
Na passagem pela Secom, Tiago se destacou ao triplicar o investimento em publicidade nas mídias digitais, elevando a fatia do orçamento destinada a esse canal de 10% para 30%. As campanhas nas redes sociais ampliaram a base de seguidores e o alcance das iniciativas oficiais.
Tiago César também participou da mudança do slogan do início do mandato — de “União e Reconstrução” para “Governo do Brasil, do lado do povo brasileiro” —, frase ligada ao debate sobre soberania nacional e interferência externa deflagrado após o primeiro tarifaço anunciado pelo presidente dos EUA, Donald Trump.
Foi nesse contexto que Lula, no ano passado, conseguiu frear a queda de aprovação em pesquisas. O mote deverá ser retomado na campanha de reeleição, com o início da cobrança de uma nova sobretaxa anunciada por Trump, agora de 25%, sobre as exportações brasileiras para os EUA.
A parceria entre Tiago e Raul Rabelo é apresentada como eixo da estratégia da pré-campanha, com atuação já consolidada no cenário baiano, segundo informações da fonte original.
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