Inter apresenta no PrimeiroJornal a plataforma “Preço em Tempo”, que converte preços em horas de trabalho para estimular consumo mais consciente. Em salário mínimo de referência (R$ 1.621), cada dia útil rende cerca de R$ 54, tornando compras como um celular de R$ 4 mil potencialmente semanas ou meses de vida. Conteúdo patrocinado pela Inter; objetivo é informar, não ditar escolhas de consumo.
Em 04/08/2026, o PrimeiroJornal veicula, em formato de conteúdo patrocinado pela Inter, uma análise sobre a plataforma “Preço em Tempo”. A ferramenta transforma o preço de produtos em horas de trabalho, oferecendo ao consumidor uma nova lente para avaliar gastos e promover decisões de consumo mais conscientes.
O recurso apresentado pela Inter converte automaticamente o valor de itens em horas de trabalho, permitindo que o comprador veja quanto tempo da sua vida está comprometido pela aquisição. A proposta não é aconselhar ou proibir compras, mas fornecer uma informação normalmente invisível: o custo temporal de transformar aquele objeto em realidade.
Para ilustrar o raciocínio, o material aponta que, para quem recebe um salário mínimo de R$ 1.621, cada dia útil de trabalho representa pouco mais de R$ 54. Com esse parâmetro, uma compra de alto valor, como um celular de R$ 4 mil, pode exigir semanas — ou até meses — da própria vida do consumidor para ser quitada, segundo a matemática apresentada pela plataforma.
O objetivo da ferramenta é ampliar a compreensão sobre o custo de tempo por trás de cada decisão de compra. Não se trata de indicar o que comprar, mas de disponibilizar uma perspectiva alternativa sobre o quanto aquele objeto representa em termos de tempo de vida dedicado ao trabalho.
O tempo é um dos ativos mais valiosos que temos.
A Inter descreve a iniciativa como uma forma de fomentar escolhas mais conscientes, ao iluminar o trade-off entre dinheiro e tempo. O formato patrocinado busca incentivar a reflexão sobre o valor do próprio tempo diante de hábitos de consumo cada vez mais rápidos e orientados por notificações, promoções e algoritmos.
Brasil – O banco Inter anunciou uma ferramenta que traduz o custo de uma compra em horas de trabalho, com o objetivo de tornar o consumo mais consciente. A novidade funciona como extensão para o Google Chrome no computador e também está integrada aos apps do Inter para Android e iPhone, exibindo quanto tempo seria necessário trabalhar para adquirir um item ao navegar por páginas de varejo.
Quem participa – Para apresentar a iniciativa, o Inter reuniu três nomes conhecidos por acompanhar o público que cresceu assistindo televisão: Aracy, Ciro Bottini e Sebastian Soul. Durante anos, eles eram associados a mensagens de consumo impulsivo; agora aparecem com uma abordagem que convida à reflexão sobre o tempo de vida gasto em cada compra.
A pergunta certa – “Antes de perguntar ‘quanto custa?’, talvez seja mais importante perguntar ‘quanto da minha vida isso representa?’.” Essa mudança de perspectiva, segundo o Inter, altera a percepção de consumo.
A empresa ressalta que, embora a ideia seja transformar decisões de compra, o objetivo é que o consumidor perceba que dinheiro pode ser recuperado, mas tempo não.
Como funciona – A plataforma opera de forma simples: após informar a renda mensal, o usuário instala a extensão e, durante a navegação, passa a ver automaticamente quanto aquela compra representa em horas de trabalho. A demonstração acontece de maneira gradual, apenas quando o consumidor analisa um produto específico.
A ferramenta está disponível por meio de extensão para o Google Chrome no computador e também pelo aplicativo do Inter para Android e iPhone.
No Android, a conversão pode aparecer tanto na navegação pelo navegador quanto em apps de varejo compatíveis. Já no iPhone, devido às limitações do sistema da Apple, a funcionalidade funciona durante a navegação pelo Safari.
Para manter uma tela mais limpa, a plataforma não converte todos os preços exibidos em uma página. A informação surge apenas quando o consumidor está analisando um item específico, evitando sobrecarga de dados durante a navegação.
Crédito: Metro
A pergunta certa
Para apresentar a iniciativa, o Inter reuniu três rostos conhecidos de quem cresceu assistindo televisão: Aracy, Ciro Bottini e Sebastian Soul. Durante anos, eles ficaram associados a convencer consumidores de que aquela era uma oportunidade imperdível. Agora, retornam com uma mensagem diferente.
A mudança parece pequena, mas pode alterar drasticamente a forma como as pessoas avaliam consumo. Porque dinheiro pode ser recuperado; tempo, não. E talvez essa seja a única conta que nenhum aplicativo consegue devolver.
Fácil de usar
A plataforma funciona de forma simples. Após informar a renda mensal, o usuário instala a extensão e, durante a navegação em páginas de produtos, passa a visualizar automaticamente quanto aquela compra representa em horas de trabalho.
A ferramenta está disponível por meio de extensão para o Google Chrome no computador e também pelo aplicativo do Inter para Android e iPhone.
No Android, a conversão pode aparecer tanto na navegação pelo navegador quanto em aplicativos de varejo compatíveis. Já no iPhone, devido às limitações do sistema operacional da Apple, a funcionalidade está disponível durante a navegação pelo Safari.
Para preservar uma experiência visual mais limpa, a plataforma não converte todos os preços exibidos em uma página. A informação aparece apenas quando o consumidor está analisando um produto específico.