No Rio de Janeiro, situado nas montanhas da Mata Atlântica, encontra-se a construção que chama a atenção nos Estúdios Globo, lembrando, à primeira vista, mais uma edição do Big Brother Brasil. Contudo, a piscina, usualmente central nesse tipo de reality show, revela que se trata de um programa diferente.
A piscina, elemento essencial do reality show, foi reduzida quase pela metade para o Estrela da Casa, que estreia nesta terça-feira (13). Os 14 cantores anônimos confinados na casa meio lar, meio estúdio, terão agendas lotadas, entre composições, gravações, ensaios de dança, planejamento de shows e estratégias de marketing, em busca do estrelato musical, um contrato com a Universal Music e uma turnê, além do prêmio de R$ 500 mil.
Além dos participantes, a equipe que sustenta o programa é composta por quase 800 pessoas, lideradas por José Bonifácio Brasil de Oliveira, conhecido como Boninho, e Rodrigo Dourado, o diretor artístico do Estrela da Casa.
Nos últimos anos, a audiência do BBB tem sido um ponto de atenção para a Globo. Após oscilações, principalmente durante as edições pandêmicas, o programa viu sua média em São Paulo diminuir, gerando preocupações. Apesar disso, em 2023, o programa recuperou parte da audiência perdida. Aos olhos do instituto Kantar Ibope, a queda na audiência anual é evidente, afastando-se cada vez mais dos números do passado.
Em entrevista por e-mail, o diretor artístico, Dourado, rejeita a ideia de crise, destacando que o BBB expandiu-se para várias plataformas, mantendo sua relevância. Boninho complementa, ressaltando a interação contínua do programa com o público em diversas mídias, o que o mantém atual.
A Globo respalda suas afirmações com dados de pesquisa do Kantar Ibope, demonstrando que o programa gera alto engajamento nas redes sociais e afirma que o estímulo à participação digital atrai patrocinadores, independentemente da audiência.
O Estrela da Casa surge como uma aposta da Globo para manter-se relevante e atrair público, mesclando elementos de sucesso de outros programas renomados, como o Big Brother Brasil e o The Voice, em uma proposta que busca cativar o espectador em meio às transformações do consumo audiovisual e da sociedade atual.
A televisão recebe destaque com a programação diversificada. “As redes retroalimentam o programa, e por isso planejamos ativar esse ecossistema no segundo semestre”, ele revelou em uma entrevista sobre os projetos da emissora para celebrar seus 60 anos no ar no próximo ano.
Durante o primeiro trimestre deste ano, houve um aumento de 18% no faturamento com publicidade da Globo em comparação com o mesmo período do ano anterior, alcançando o melhor desempenho em uma década. Dos R$ 2,33 bilhões arrecadados, R$ 1 bilhão foi proveniente do BBB.
Neste momento, a emissora conta com 13 patrocinadores para o programa Estrela da Casa. Juntos, eles investirão quase R$ 300 milhões para promover seus produtos não apenas nos comerciais do programa, mas também nas redes sociais, festas e provas do reality show.
O Estrela da Casa apresenta diversas dinâmicas ao longo da semana. Nas quintas-feiras, há a “Prova da Estrela”, em que o vencedor adquire imunidade e indica dois participantes para a “Batalha”, uma espécie de “paredão” do BBB. Às quartas, cada participante lança uma música nas plataformas de streaming, e quem tiver a faixa mais ouvida até domingo se torna o “Hitmaker”, garantindo uma oportunidade de se apresentar para o público. Já aos sábados, ocorre a prova que elege o “Dono do Palco”, que também conquista imunidade e indica um colega para a eliminação. Uma dinâmica claramente inspirada pelo BBB, porém adaptada para o universo da música.
**ESTRELA DA CASA**
– Quando: De segunda a sábado, às 22h30; aos domingos, às 23h10
– Onde: Na TV Globo e no Globoplay
– Classificação: Classificação indicativa não informada
– Autoria: José Bonifácio Brasil de Oliveira
– Direção: Rodrigo Dourado
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