O fenômeno de marketing em torno da atriz Sydney Sweeney alcançou novos patamares ao estrelar a nova campanha de outono da American Eagle. Conhecida por seus papéis em Euphoria e The White Lotus, Sydney não só cativou o público, mas também impulsionou as ações da varejista em até 4,2% na Bolsa de Nova York, representando um crescimento impressionante de 13,7% em apenas três dias. O que torna essa campanha ainda mais notável é o impacto de suas menções no popular fórum WallStreetBets, famoso por movimentar ações como GameStop e AMC.
Usando o slogan “Sydney Sweeney Has Great Jeans”, a campanha destaca uma coleção limitada, incluindo modelos que refletem o estilo da atriz. Parte das vendas será direcionada à Crisis Text Line, uma organização voltada para a saúde mental. “Estamos apresentando o jeans que define tendências e que nunca segue”, afirma a marca, lançando um desafio aos padrões do mercado.
No entanto, mesmo com essa valorização, a American Eagle ainda enfrenta desafios. No primeiro trimestre, a marca reportou prejuízos de US$ 51,8 milhões e uma queda de 5% na receita. O otimismo gerado pela campanha, no entanto, trouxe novas esperanças, com previsões de vendas adicionais que podem alcançar entre US$ 10 milhões e US$ 20 milhões apenas neste trimestre.
Além da colaboração com Sweeney, a American Eagle está explorando novas tecologias de marketing, como filtros de realidade aumentada no Snapchat e telas 3D interativas na Sphere de Las Vegas. O sucesso desta abordagem continuará a ser monitorado, levantando a questão: será que a combinação de celebridades com campanhas nas redes sociais pode proporcionar um crescimento sustentável em meio a um cenário econômico volátil?
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