O Brasil está no centro das atenções globais. Em 2025, o país alcançou um marco impressionante ao aumentar em 45% o número de turistas internacionais, conforme dados do Barômetro Mundial do Turismo da ONU. Este crescimento é o maior já registrado, colocando o Brasil no topo do ranking mundial.
Esse aumento não é apenas um número. Ele se reflete em aeroportos lotados, hotéis cheios, bares movimentados e pequenos negócios prosperando. E o impacto econômico é significativo: entre janeiro e outubro de 2025, os turistas estrangeiros injetaram US$ 6,617 bilhões na economia brasileira, o que equivale a mais de R$ 35 bilhões.
Nunca o turismo internacional teve tanto peso na economia do país.
Mais de 8 milhões de estrangeiros antes de dezembro
Até 24 de novembro de 2025, o Brasil já havia recebido mais de 8 milhões de turistas internacionais, superando o recorde anterior de 6,8 milhões em 2024. A previsão é que, ao final do ano, o país chegue a mais de 9 milhões de visitantes, um número que parecia inatingível há poucos anos.
“O mundo volta a olhar para o Brasil e agora enxerga nossa autenticidade e diversidade.”
Marcelo Freixo, presidente da Embratur
O turismo como motor de crescimento econômico
Quando um turista visita o Brasil, ele consome transporte, alimentação, hospedagem, cultura e lazer. Cada passagem comprada, cada refeição feita gera impostos, renda e empregos. Nos primeiros nove meses de 2025, as receitas do turismo internacional aumentaram mais de 12%. Os US$ 6,617 bilhões registrados até outubro representam o maior volume desde 1995.
O turismo agora se destaca como uma das áreas econômicas mais estratégicas do Brasil, competindo com setores exportadores tradicionais.
O papel da iniciativa privada e das “prateleiras do turismo”
Para Toni Sando, presidente do Visite São Paulo, esse crescimento é resultado de um esforço conjunto entre o setor público e a iniciativa privada. “O Brasil ficou fora do mercado internacional por um tempo, mas agora está de volta nas prateleiras das operadoras de turismo”, diz ele. O turismo de negócios, especialmente, é fundamental para trazer grandes eventos ao país.
Por que o Brasil se destacou no turismo mundial?
Esse crescimento é resultado de uma renovação na forma como o Brasil se apresenta globalmente. Em março de 2025, a Embratur lançou o Plano Brasis, um novo plano de marketing internacional do turismo brasileiro. Esse plano, que usou dados para direcionar investimentos e estratégias, substitui o antigo modelo de 2004, respondendo às mudanças no setor.
Um Brasil diversificado e autêntico
A nova campanha internacional da Embratur, “Brasil, It’s a Vibe”, representa a rica cultura e hospitalidade do Brasil. O plano foi desenvolvido com base em um Centro de Inteligência de Dados, permitindo um direcionamento mais eficaz para as promoções internacionais.
Nordeste, Norte e interior como novos protagonistas do turismo
O aumento do turismo não se limita às capitais tradicionais. O Nordeste, por exemplo, está crescendo acima da média nacional, impulsionado pela criação da Marca Nordeste. O turismo na região é visto como uma ferramenta importante para o desenvolvimento local.
Argentina e Chile se destacam entre os visitantes
Os números mostram a nova dinâmica do turismo no Brasil. A Argentina lidera com quase 3 milhões de turistas em 10 meses, seguida pelo Chile, Estados Unidos, Uruguai e Paraguai. Isso mostra que o Brasil recuperou seu espaço nas grandes operadoras internacionais.
O que os turistas levam na memória
Ao final da visita, o que os turistas realmente levam do Brasil é uma experiência rica em emoções e hospitalidade. “É um país alegre, colorido e acolhedor,” afirma Marina Marinho.
Perspectivas futuras
As expectativas são altas: o Brasil deve ultrapassar 9 milhões de turistas em 2025 e chegar a 10 milhões em 2026. O Plano Nacional de Turismo, que previa 8 milhões apenas em 2027, foi superado antes do esperado. A prioridade agora é qualificar os serviços e continuar investindo em infraestrutura.
O turismo representa desenvolvimento e novas oportunidades para a economia brasileira. O Brasil tem tudo para se tornar uma referência mundial nesse setor. E você, o que acha desse crescimento turístico? Deixe sua opinião nos comentários!
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