O Corinthians joga duro com perfis em redes sociais que utilizam indevidamente sua marca com propósitos publicitários. A iniciativa tem como objetivo resguardar a identidade do clube e assegurar que o uso da marca ocorra de maneira ilegal.
A diretoria do Timão, desta forma, tenta estabelecer um equilíbrio entre o uso legítimo de sua marca e a necessidade de protegê-la contra práticas ilegais. Os perfis que fazem uso adequado da marca – como são os casos dos sites Central do Timão e Meu Timão, que possuem licenciamento – não devem enfrentar problemas. No entanto, aqueles que não utilizam a marca corretamente podem encontrar dificuldades ao receberem a notificação extrajudicial.
O que o Corinthians está fazendo, na verdade, revoluciona a relação entre o futebol e os veículos especializados, e promove o reconhecimento de que conteúdo também é um produto.
Possivelmente outros grandes clubes tomarão decisões semelhantes para proteger adequadamente o uso de suas marcas.
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