Uma pesquisa recente do InternetLab revelou que muitos jovens brasileiros consideram alguns políticos como influenciadores digitais, especialmente figuras como Jair Bolsonaro e Nikolas Ferreira. Além disso, o ex-presidente Luiz Inácio Lula da Silva se destaca entre os políticos mais seguidos por essa parcela da população.
O estudo apontou que 27% dos jovens entrevistados veem políticos como influenciadores, principalmente aqueles que têm presença e interação direta nas redes sociais, como Instagram e TikTok, como é o caso de Bolsonaro e Nikolas Ferreira. Para essa geração, a política se estende ao ambiente digital, onde os líderes têm a oportunidade de estabelecer uma relação mais próxima e direta com o público.
Entre os 85 perfis mais mencionados espontaneamente pelos jovens como “influenciadores” seguidos e com quem se identificam, apenas Bolsonaro e Nikolas Ferreira, são políticos. No entanto, ao serem questionados sobre quais políticos seguem com mais frequência, o presidente Lula aparece em primeiro lugar com 42%, seguido por Bolsonaro, com 30%, e Nikolas Ferreira, com 23%.
Realizada em 2023, a pesquisa antecedeu a ascensão política do influenciador Pablo Marçal, que ficou em terceiro lugar na disputa pela Prefeitura de São Paulo em outubro de 2024.
O estudo também indicou que, apesar da proximidade com os políticos, os jovens brasileiros apresentam uma certa “fadiga política”, com 40% deles evitando discutir política nas redes sociais. Entretanto, de forma paradoxal, 29% reconhecem que essas discussões influenciam suas opiniões.
Além disso, os jovens enfrentam dificuldades crescentes ao discernir informações nas redes sociais, conforme apontado por uma pesquisa do Comitê Gestor da Internet no Brasil em colaboração com a Unesco. O estudo revelou que 43% das crianças e jovens brasileiros de 9 a 17 anos não conseguem verificar a veracidade de uma informação.
Em suma, a pesquisa destacou a importância da autenticidade e proximidade na relação entre influenciadores e seguidores, com a vida pessoal dos criadores sendo um ponto central de seu conteúdo. A autenticidade é vista como crucial para manter o engajamento, enquanto qualquer sinal de artificialidade ou manipulação política pode afastar os jovens. Esse elo de confiança, aliado ao uso frequente de humor no conteúdo produzido, transforma os influenciadores em poderosos formadores de opinião.