O Estádio do Morumbi, em São Paulo, agora é oficialmente o “MorumBis”, após a venda dos naming rights para a Mondelez Brasil, detentora da marca Bis. O contrato de R$ 75 milhões, válido por três anos, permitirá à empresa nomear o estádio como desejar. Essa iniciativa representa uma fonte crucial de receita para o São Paulo Futebol Clube (SPFC), que enfrenta desafios financeiros significativos. Além do SPFC, Palmeiras, Corinthians e até o Metrô de São Paulo adotaram práticas semelhantes para gerar recursos adicionais e modernizar suas instalações.
Outras parcerias renomearam o Allianz Parque, Neo Química Arena e até o Estádio do Pacaembu como forma de alavancar investimentos. Essas estratégias refletem uma tendência crescente no cenário esportivo e urbano para promover melhorias e fortalecer a comunicação com o público.