Los Angeles, sede dos Jogos Olímpicos e Paralímpicos de 2028, acaba de marcar um novo capítulo na história do evento ao anunciar a comercialização de naming rights para suas instalações. Essa ousada decisão quebra uma regra antiga do Comitê Olímpico Internacional (COI) e promete trazer um novo fluxo de receitas para os Jogos.
A organização revelou que, ao todo, até 19 espaços temporários poderão ter seus nomes negociados, além de locais icônicos como o SoFi Stadium e o Intuit Dome. Já há interesse por parte de patrocinadores, como o Honda Center, que quer manter sua identidade durante o evento, e o Comcast Squash Center, a primeira instalação temporária a receber um nome comercial.
“Estamos criando o primeiro programa de naming rights na história olímpica e paralímpica, promovendo um modelo financeiro que visa garantir Jogos totalmente financiados por iniciativas privadas, sem novas construções”, afirma Casey Wasserman, presidente da LA28. Essa iniciativa inovadora não apenas trará receitas essenciais, mas também irá moldar um novo padrão comercial que beneficiará o Movimento Olímpico como um todo.
A mudança reflete um desenvolvimento no relacionamento do COI com suas parcerias comerciais. Enquanto em Paris 2024 houve um avanço na visibilidade das marcas, a venda de naming rights é um passo ainda mais arriscado, respondendo à demanda constante de grandes empresas que desejam maior destaque durante os Jogos.
De acordo com o LA Times, os acordos de nomeação têm potencial para movimentar cifras que podem ultrapassar noventa milhões de dólares, acrescentando ao robusto orçamento de US$ 7,1 bilhões da LA28. “É uma novidade no mercado, então avaliaremos o que ele pode suportar. Contudo, qualquer valor que conseguirmos já será um êxito”, ressalta Wasserman.
A prioridade para aquisição dos direitos ficará com locais permanentes que já possuem acordos de nomeação e patrocinadores principais do evento. Se as empresas atuais optarem por não participarem, os direitos não estarão disponíveis para concorrentes. Entre os locais que podem manter seus nomes estão o Peacock Theater, a Crypto.com Arena, o BMO Stadium e o Devon Park, em Oklahoma City.
Os Jogos Olímpicos de Los Angeles ocorrerão de 14 a 30 de julho de 2028, seguidos pelas Paralimpíadas, que acontecerão entre 15 e 27 de agosto. Como você vê essa mudança histórica no modelo comercial dos Jogos? Compartilhe sua opinião!
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