Além das estatuetas, o Oscar reserva aos indicados um destaque nos bastidores: a sacola de presentes conhecida como Everyone Wins. Elaborada pela Distinctive Assets e distribuída aos indicados nas cinco categorias principais, ela não é oficial da Academia de Artes e Ciências Cinematográficas (AMPAS), nem é destinada a todos os convidados. O valor estimado varia entre US$ 100 mil e US$ 200 mil, reunindo itens de luxo e experiências exclusivas.
A sacola funciona como uma estratégia de marketing de nicho. Marcas pagam uma taxa para ter seus produtos inseridos no kit, e o retorno ocorre pela visibilidade gerada quando celebridades aparecem com itens da sacola. Em 2006 a AMPAS deixou de distribuir sacolas oficiais por questões fiscais, e desde então a Distinctive Assets preencheu esse espaço com o que é chamado de brindes da temporada.
Quem recebe o kit faz parte do Big Five — Melhor Direção, Melhor Ator, Melhor Atriz, Melhor Ator Coadjuvante e Melhor Atriz Coadjuvante — e, ocasionalmente, o apresentador da cerimônia. Outros indicados costumam não recebê-lo, recebendo, quando ocorre, brindes menores em eventos paralelos.
O conteúdo da sacola varia a cada edição, mantendo o padrão de luxo e excentricidade. A edição de 2026 e exemplos recentes trazem viagens e experiências de alto padrão, bem como itens estéticos e de bem estar. Entre as referências recentes, destacam-se estadias em chalés na Suíça, retiros no Sri Lanka, resorts em St. Barths e até uma estadia em um farol renovado na Itália.
Entre os itens estéticos aparecem vouchers para procedimentos, como lipoaspiração de braço, rejuvenescimento da pele por microagulhamento, suplementos de longevidade, sessões de terapia do sono e consultas para transplante capilar. Já na linha de bens de consumo e curiosidades, entram tecnologia para casa, bebidas e itens inusitados, como chocolates artesanais veganos, pipocas gourmet, garrafas de tequila premium e água infundida com hidrogênio. Em edições passadas houve até itens inusitados como terrenos na Escócia ou papéis de luxo.
Sobre o valor real, a soma dos preços de varejo dos itens costuma superar os US$ 200 mil, mas muitos itens são vouchers ou convites que só valem se usados. Caso o ator não utilize o benefício, não há conversão direta em dinheiro. Além disso, presentes desse porte são considerados renda tributável pela Receita Federal dos EUA, o que leva alguns indicados a recusarem a sacola ou doarem os itens para evitar a cobrança de impostos.
AsPolêmicas acompanham o tema. Em 2016 houve processo da AMPAS contra a Distinctive Assets por uso indevido da marca Oscar na promoção das sacolas, o que levou a um maior esclarecimento de que não existe afiliação oficial. Em períodos de crises econômicas, o marketing ligado a brindes de luxo costuma gerar críticas sobre o distanciamento entre a elite de Hollywood e o público, o que estimulou a inclusão de itens de marcas sustentáveis e doações a instituições em nome dos indicados.
Ao fim, a sacola de presentes do Oscar continua como um símbolo curioso da indústria do entretenimento: uma mistura de marketing agressivo, luxo extremo e a celebração do status de celebridade.
O que você pensa sobre esse ritual de brindes de Hollywood? Compartilhe nos comentários a sua opinião sobre esse equilíbrio entre glamour e responsabilidade social, e se itens de luxo realmente moldam a percepção pública sobre o Oscar.