Resumo rápido: O Governo da Bahia, por meio da Secom, abriu uma licitação para contratar duas empresas especializadas em serviços de comunicação institucional, avaliando as propostas pela técnica. O investimento é de R$ 30 milhões, com vigência inicial de 12 meses e possibilidade de prorrogação até 10 anos. As contratadas ficarão responsáveis por planejamento estratégico, prospecção de soluções, relacionamento com a imprensa e atuação em relações públicas tanto no Brasil quanto no exterior.
A expectativa é que as empresas vencedoras executem um conjunto de atividades que vão além da simples difusão de informações. O edital especifica o desenvolvimento de projetos e produtos destinados a difundir ideias, programas e políticas públicas, assegurando o cumprimento dos princípios de publicidade e do direito à informação da sociedade. A atuação abrange planejamento estratégico, criação de soluções de comunicação e gestão de crises, além de atividades de relacionamento com veículos de imprensa e com o público em geral.
O certame é estruturado em categorias de produtos e serviços. Existem **Produtos e Serviços Essenciais**, que englobam competências básicas como gestão de crises, produção de conteúdo multimídia e media training, bem como **Produtos e Serviços Complementares**, executados por fornecedores especializados sob a supervisão das agências contratadas. A divisão busca assegurar uma entrega integrada e de qualidade para a administração pública.
Um aspecto relevante é a decisão do governo da Bahia de vedar a participação de empresas em consórcios. A justificativa se baseia na busca por maior celeridade, simplificação de processos e maior capacidade de execução por pessoas jurídicas individuais. Com isso, a seleção pretende acelerar o atendimento das demandas da Secom, mantendo a eficiência e a responsabilidade fiscal.
De acordo com o edital, as propostas técnicas e de preços serão recebidas e avaliadas com base no critério de melhor técnica. A proposta vencedora deverá comprovar capacidade de planejar ações de comunicação institucional, gerenciar crises, produzir conteúdo para diferentes plataformas e treinar equipes, além de assegurar a atuação da comunicação em âmbito nacional e internacional. O objetivo é ampliar a visibilidade de políticas públicas e programas, promovendo transparência e participação da sociedade.
A sessão para recebimento e abertura dos envelopes está marcada para o dia 21 de maio de 2026, às 9h30. A iniciativa demonstra a aposta do governo baiano em uma gestão comunicacional mais estruturada, pautada pela eficiência, pela qualidade técnica e pela capacidade de entregar resultados que valorizem a informação pública.
Com um contrato que terá vigência inicial de 12 meses, com possibilidade de prorrogação por até 10 anos mediante termos aditivos e manutenção das condições favoráveis à administração, a Bahia busca fortalecer a comunicação institucional em diversas frentes. O efeito esperado é não apenas informar, mas também engajar a sociedade, fortalecendo a relação entre o poder público, a imprensa e os cidadãos.
Queremos ouvir você: como você avalia a importância de uma comunicação institucional bem estruturada para a sua cidade? Deixe seu comentário com ideias, dúvidas ou sugestões sobre como a Bahia pode melhorar ainda mais a transparência e a divulgação de políticas públicas.