Resumo: Celebridades como Hailey Bieber e Kylie Jenner aparecem com cigarros em campanhas de moda e capas de revistas, reacendendo o debate sobre o uso do fumo na estética fashion e os impactos para a saúde pública. A prática, que remete a referências históricas da moda, levanta questões sobre responsabilidade, influência visual e os riscos reais do tabagismo, destacando a tensão entre estilo e saúde em uma era de redes sociais ultraconectadas.
A ação de Hailey Bieber em uma campanha da Saint Laurent chamou a atenção por exibir a cantora segurando um cigarro Marlboro, num estilo que remete a uma estética vitoriana com ornamentos e cores marcantes. A imagem contrasta com a persona associada à marca Rhode, da própria Hailey, que promove uma vida “clean” e um estilo de consumo voltado para a naturalidade e o bem-estar. Em paralelo, Kylie Jenner já havia sido fotografada em capa de revista com cigarro na boca, reforçando a ideia de que o objeto pode funcionar como acessório de moda, mais forte do que pleitos de saúde pública em certos círculos de consumo.
Essa dupla de exemplos evidencia uma tendência que não é nova, mas que volta a ganhar alcance com a disseminação rápida de imagens nas redes sociais. A estética, descrita como uma linha entre o glamour e o exagero, utiliza elementos como a fumaça, o porte e a expressão de desapego para criar narrativas visuais que seduzem públicos jovens. O resultado é uma reverberação visual que foge do discurso minimalista da “clean girl” e volta a colocar o cigarro no centro de composições fashion, com camadas de ornamentos e referências históricas que passam a sensação de atemporalidade.
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Para além das fotos, a discussão envolve o papel da mídia na construção de padrões de beleza e comportamento. Especialistas apontam que o uso de cigarros na moda pode, inadvertidamente, normalizar hábitos prejudiciais entre jovens e expõe uma contradição entre a imagem de saúde promovida por muitas marcas e a realidade do tabagismo. A OMS segue lembrando que o tabagismo continua sendo a principal causa de morte evitável no mundo, o que torna polêmicas de marketing como essas ainda mais sensíveis e relevantes para debates de saúde pública e responsabilidade corporativa.
O movimento contrasta com a memória de épocas em que o cigarro era símbolo de rebeldia e glamour, presente em momentos icônicos do cinema e da moda. Referências históricas vão desde a jaqueta de couro associada a James Dean até a piteira estilizada de Audrey Hepburn, passando por cenas de séries que marcaram gerações. Hoje, o debate se move para o âmbito da responsabilidade de marcas, influenciadores e veículos de comunicação, que precisam equilibrar estética, ética e impacto social em um ecossistema digital cada vez mais imediato.
O caso recente também envolve a tensão entre a imagem de uma rotina de bem?estar, defendida por figuras como Hailey Bieber com a marca Rhode, e a iconografia antiga que associa o ato de fumar a sofisticação. Enquanto alguns defendem a liberdade criativa da publicidade, outros alertam para a necessidade de não romantizar um hábito que causa doenças graves e mortes prematuras. A discussão merece a atenção da cidade e de todos os seus moradores, especialmente daqueles que acompanham o mundo da moda e da comunicação de perto.
Enquanto a indústria busca novas narrativas visuais, a mensagem pública permanece clara: o fumo é uma questão de saúde séria, e campanhas que o utilizam como recurso estético devem ser analisadas com cautela pelo público, reguladores e, sobretudo, pela responsabilidade das marcas. O convite é simples: reflita sobre o impacto dessas imagens no seu cotidiano e compartilhe sua opinião sobre até que ponto a moda pode ou deve ditar símbolos de desejo sem comprometer a saúde das pessoas.
Para encerrar, convidamos você a deixar o seu comentário: qual é o limite entre estilo e responsabilidade na publicidade de moda?
