A internet assumiu a liderança da publicidade no Brasil no 1º trimestre de 2026, com R$ 2,14 bilhões investidos e crescimento de 24,3% ante o mesmo período de 2025, ultrapassando pela primeira vez a TV aberta. A participação digital chegou a 38,3% do total, frente a 31,3% da TV, em um mercado que somou R$ 5,58 bilhões em publicidade neste intervalo.
A mudança reflete uma transformação gradual no mercado de mídia brasileiro, impulsionada pelo crescimento do consumo de conteúdo online, pela maior capacidade de segmentação das plataformas digitais e pela mensuração mais precisa de resultados. Em 2023, a internet respondia por 33,9% dos investimentos, enquanto a TV somava 46,3%; em 2024, a internet chegou a 36,3% e a TV a 42,4%; em 2025, a internet ficou com 36,5% e a TV com 37,1%.
No 1º trimestre de 2026, a diferença entre os meios praticamente se inverteu, com a internet respondendo por 36,5% dos investimentos, enquanto a TV ficou em 37,1% no conjunto da publicidade de 2025. A virada definitiva ocorreu com o início de 2026, quando o meio digital passou a liderar o mercado.
Entre os formatos digitais, o display continua o principal destino de investimento, somando R$ 1,24 bilhão no trimestre, o que representa 58% de toda a publicidade na internet. O maior ganho ficou com o vídeo, que avançou 82% frente ao 1º trimestre de 2025, subindo de R$ 124,2 milhões para R$ 226 milhões, chegando a 10,6% do total de publicidade digital. As redes sociais também ganharam peso, respondendo por 24,8% dos recursos da internet.
Esses números reforçam a consolidação da transformação digital no mercado brasileiro de mídia, com anunciantes buscando maior alcance, segmentação e mensuração de resultados por meio de plataformas online. Mesmo diante de oscilações, o setor publicitário demonstra resiliência ao ritmo de crescimento e à busca por eficiência nas campanhas digitais.
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