A HOC, de Fábio Bernardi, e a agência Escala dividirão uma conta na área de comunicação de mais de R$ 15,6 milhões apenas no primeiro ano
Duplas de peso no mercado gaúcho Duas agências — HOC e Escala — venceram a licitação da Secretaria de Comunicação do Rio Grande do Sul para cuidar da comunicação digital do governo. No primeiro ano, a conta ultrapassa 15,6 milhões de reais, cabendo a elas planejar, produzir conteúdo, gerenciar redes, monitorar a presença online e orientar estratégias com base em dados.
Histórico de atuação A Escala já atua com contratos de publicidade do governo gaúcho, enquanto a HOC pertence a Fábio Bernardi, estrategista de campanhas de Eduardo Leite, e lidera a pré-campanha do vice-governador Gabriel Souza ao governo estadual. A parceria fortalece a presença das duas empresas no Palácio Piratini, ampliando sua participação no âmbito da comunicação oficial.
O que está em jogo As vencedoras ficarão responsáveis por planejamento, produção de conteúdo, gestão das redes oficiais, monitoramento digital, inteligência de dados e desenvolvimento de estratégias de comunicação para o governo. O objetivo é ampliar a atuação digital do estado e consolidar a imagem institucional.
Critérios e perguntas O edital previa a contratação de apenas duas empresas, escolhidas pelo critério de melhor técnica. Embora o resultado tenha sido celebrado pelas equipes, o acordo desperta debates sobre a concentração de contratos entre organizações de publicidade e de marketing político, especialmente por envolver entidades ligadas a campanhas eleitorais.
Transparência e critérios técnicos O processo contou com uma subcomissão especializada para avaliar as propostas, além de regras de impedimento e responsabilidade para os avaliadores, visando manter a imparcialidade no julgamento. A escolha, portanto, equilibra experiência pública com expertise em campanhas, abrindo espaço para novas perspectivas de comunicação institucional.
Quais impactos você espera dessa parceria entre as duas agências? Compartilhe sua opinião nos comentários e participe da conversa sobre o futuro da comunicação pública no Rio Grande do Sul.