Pequenas empresas ainda representam uma parcela pequena no TikTok, uma plataforma com grande potencial para a promoção de serviços e produtos. Os empresários e empreendedores não necessitam dançar no TikTok, mas podem acabar entrando na competição pela atenção e conversão dos consumidores se não incluírem a plataforma em sua estratégia de marketing digital.
Em 2024, os vídeos online continuam sendo populares. De acordo com o estudo Inside Video, da Kantar Ibope Media, 41% dos brasileiros conectados prestam mais atenção aos anúncios em vídeo do que em outros tipos de anúncios online.
O formato de vídeo tem se mostrado eficaz tanto para atrair tráfego quanto para estabelecer conexões com o público. Um estudo da Wyzowl revela que 91% dos entrevistados preferem assistir a vídeos para aprender sobre produtos ou serviços, enquanto 82% já foram convencidos a fazer uma compra devido a vídeos. Plataformas como TikTok, Instagram e YouTube explicam o crescimento consistente do marketing de vídeo, cada uma com suas características e audiências distintas.
Segundo a pesquisa “Transformação Digital nos Pequenos Negócios” do Sebrae, 64% dos empreendedores brasileiros possuem perfil no Instagram, enquanto apenas 3% estão divulgando seus produtos e serviços no TikTok. Tiago Tessmann, especialista em marketing digital e criador do método Conversão Extrema, destaca a importância de acompanhar as novas tendências: “Chegar primeiro ou produzir conteúdo autêntico são diferenciais competitivos em qualquer mercado atualmente”.
Vídeos Curtos Ganham Destaque
O YouTube continua essencial para conteúdos longos e informativos, enquanto o TikTok se destaca pela capacidade de viralização rápida e vídeos curtos, buscando interação direta e criativa com o público.
Com duração média de 15 a 60 segundos, os vídeos curtos são apontados pela Hubspot como o formato mais popular no marketing digital atualmente, oferecendo o maior retorno sobre o investimento e sendo utilizado por mais de 44% dos profissionais na área. Não é de surpreender que 56% dos profissionais no TikTok pretendam aumentar seus investimentos na área. Tessmann destaca: “O formato é ideal para consumo em dispositivos móveis e para a atenção cada vez mais curta dos usuários”.
O especialista ressalta que muitos empresários perdem oportunidades ao esperar as condições ideais para começar a investir em vídeos.
Neste contexto, “uma câmera na mão…””Ter uma ideia na mente”, como expressou o renomado cineasta brasileiro Glauber Rocha, se encaixa de forma perfeita no universo dinâmico das vendas online.
O TikTok surge como uma excelente ferramenta para demonstrar como um produto pode solucionar um problema comum. Dicas rápidas, vídeos instrutivos e depoimentos desempenham papéis essenciais na construção de credibilidade e na influência sobre a decisão de compra.
Além disso, os vídeos auxiliam na humanização da marca e na criação de uma conexão emocional com o público, o que gera resultados a longo prazo. Segundo o especialista, “como benefício adicional, as plataformas estão cada vez mais priorizando o conteúdo em vídeo, o que resulta em maior alcance e engajamento orgânico.”
No que diz respeito ao comportamento no TikTok, do ponto de vista dos empresários e empreendedores, investir em um perfil nesta plataforma faz todo o sentido. Mas como os usuários brasileiros do TikTok percebem a presença das marcas nessa rede?
De acordo com a pesquisa “TikTok no Brasil”, realizada em março de 2024 pelo Opinion Box, 68% dos entrevistados acreditam que o TikTok pode aproximar pessoas e empresas.
Outro dado relevante é que 37% dos usuários gostam de assistir a vídeos de marcas e empresas no TikTok. A pesquisa também indica que conteúdo informativo tem espaço na plataforma, visto que 31% dos participantes gostam de ver reviews de produtos, sendo que um terço deles afirmou ter feito uma compra a partir do TikTok. Para Tiago Tessmann, “a plataforma desponta devido ao seu enorme potencial como vitrine online. Com uma estratégia de marketing digital bem executada, o sucesso é garantido.”
O especialista em Marketing Digital, Tiago Tessmann, compartilha dicas para a criação de vídeos curtos e envolventes:
1. Dar prioridade à gravação no formato vertical, o mais adequado para visualização em celulares;
2. Ser criativo, autêntico e direto;
3. Incluir legendas para garantir que a mensagem seja compreendida mesmo sem som;
4. Não hesitar em experimentar com humor, música e efeitos visuais.
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