A empresa Google foi considerada culpada por práticas ilegais que perpetuaram um monopólio nos mercados de publicidade online, conforme decisão da juíza Leonie Brinkema, do Tribunal Distrital dos EUA para o Distrito Leste da Virgínia, anunciada nesta quinta-feira (17). A área afetada por essa decisão é crucial para os negócios da gigante de buscas: o Google Ads.
O processo foi iniciado em 2023, quando um grupo de estados americanos processou a empresa, alegando que sua atuação no sistema de anúncios criava um monopólio, possibilitando a prática de preços mais elevados e a obtenção de uma parcela maior em cada transação. A decisão da juíza abrange dois dos três mercados mencionados pelos autores da ação: os mercados de bolsas de anúncios (ad exchanges) e as ferramentas empregadas por sites para comercializar espaços publicitários, conhecidas como servidores de anúncios (ad servers).
Embora tenha sido considerado que a empresa infringiu as leis antitruste em dois dos mercados citados, a juíza não caracterizou o Google como detentor de monopólio em um terceiro mercado: o das ferramentas usadas por anunciantes para adquirir anúncios gráficos (display ads). O Departamento de Justiça argumentou que o Google estava impondo de maneira indevida aos fabricantes de celulares a priorização de seus aplicativos e serviços nos dispositivos.
Na sua decisão de 115 páginas, Leonie Brinkema observou que: “O Google deliberadamente se envolveu em uma série de práticas anticompetitivas para obter e manter o poder de monopólio nos mercados de servidores de anúncios para editores e de bolsas de anúncios direcionados à publicidade gráfica na web aberta”.
O texto também destaca: “Por mais de uma década, o Google associou seu servidor de anúncios para editores à sua bolsa de anúncios por meio de contratos e integração tecnológica, permitindo à empresa estabelecer e consolidar seu monopólio nesses dois mercados.”
Após o anúncio da sentença judicial, as ações da Alphabet, empresa controladora do Google, apresentaram queda de 3,2%, ao passo que as ações da Trade Desk, uma empresa de tecnologia publicitária, alcançaram alta de quase 8%.
