A iniciativa da Organização das Nações Unidas (ONU) para o envelhecimento saudável, que se estende de 2021 a 2030, busca promover qualidade de vida, autonomia e participação ativa de pessoas idosas. No Brasil, a situação é alarmante: até 2040, cerca de 30% da população será composta por idosos. Frente a esse desafio, a MedSênior, operadora de saúde voltada para pessoas a partir de 49 anos, se destacou ao implantar mudanças significativas no setor.
“A MedSênior foi uma das primeiras operadoras de saúde dedicadas ao público sênior e se destacou no mercado por promover uma assistência preventiva e inovadora, que prioriza uma prática médica humanizada e o cuidado integrativo. Nosso modo de trabalhar é único”, afirma Maely Coelho, presidente da MedSênior.
Bem Envelhecer
O projeto “Bem Envelhecer” é um diferencial da MedSênior e surgiu de uma pesquisa em parceria com a Universidade Federal de Minas Gerais (UFMG). O objetivo era investigar o envelhecimento bem-sucedido e transformar a percepção sobre essa fase da vida.
Idealizado por Maycon Oliveira, diretor de marketing e vendas digitais da MedSênior, o conceito visa integrar ações de prevenção, inclusão digital e cultura em uma estratégia única.
O Bem Envelhecer é organizado em quatro frentes:
- Reposicionamento narrativo: trocando o discurso técnico por histórias sobre autonomia e tecnologia.
- Inclusão digital: desenvolvimento de podcasts, vídeos e aplicativos para o público 60+.
- Inovação em serviços: uso de inteligência artificial para predição de riscos e monitoramento remoto.
- Criação de senso de pertencimento: beneficiários tornam-se “embaixadores do Bem Envelhecer”.
“O conceito de idoso ficou velho. Queremos mostrar que envelhecer é protagonizar uma nova fase da vida, com autonomia e saúde”, explica Maycon Oliveira.
Impacto na marca e na medicina preventiva
O Bem Envelhecer não é apenas um reposicionamento de marca, mas sim a base do programa de medicina preventiva da MedSênior. Ele integra cuidados físicos, mentais e sociais.
“O programa é dinâmico. Nasce da escuta dos beneficiários e se desdobra em ações como oficinas terapêuticas e monitoramento remoto”, destaca Priscila Valentim, vice-presidente operacional.
As ações incluem oficinas de saúde, arteterapia e nutrição, além do Prime, que oferece acompanhamento específico para doenças crônicas, focando em diabetes, renal, cardíaco, imunológico e osteoporose.
Podcast Bem Envelhecer: um sucesso de audiência
O podcast Bem Envelhecer se tornou um ícone do programa, abordando temas de saúde, autonomia e cultura. Com mais de 1,8 milhão de visualizações, ele é referência no debate sobre longevidade.
“O podcast é uma extensão viva do nosso propósito, trazendo informações e inspiração para quem busca envelhecer bem”, afirma Maycon.
Resultados concretos e crescimento da marca
Os esforços do Bem Envelhecer resultaram em 45% de crescimento na carteira da MedSênior em 2024, com um aumento impressionante de 135% nas adesões digitais e 34% das vendas realizadas online.
Em termos de mídia, a MedSênior alcançou 108 milhões de impressões em campanhas, com destaque para 31 milhões no Instagram. A presença nos eventos também cresceu, com a realização de 73 eventos e a abertura de quatro novas unidades especializadas.
Atualmente, a MedSênior conta com mais de 250 mil beneficiários e 45 unidades em sete estados e no Distrito Federal.
15 anos olhando para o futuro
Ao celebrar 15 anos, a MedSênior reafirma seu compromisso com a inovação, ciência e cuidado humanizado. “Nosso olhar está no presente, mas estamos voltados para o futuro, garantindo um envelhecimento mais saudável e digno”, conclui Maely Coelho.
Com planos de expansão, a MedSênior seguirá inaugurando novas unidades e ampliando seus serviços. O objetivo é claro: liderar a transformação cultural do envelhecimento no país e inspirar as pessoas a repensarem não apenas como querem viver hoje, mas quem desejam ser ao envelhecer.