Resumo: a Livemode contratou a FSB para assessoria de crise na disputa com a CBF sobre o modelo de liga, à medida que a entidade retoma o projeto de unificar clubes em uma liga única com autonomia plena sobre os jogos.
A Livemode é a empresa de mídia esportiva por trás da CazeTV. Nessa operação, a agência escolhida foi a FSB, reconhecida como a maior agência de relações públicas e gestão de reputação da América Latina. A contratação, anunciada no primeiro semestre de 2026, busca orientar a comunicação institucional em um momento de acirrada disputa sobre quem manda na estrutura da liga.
Embora tenha sido de curta duração, aliados de Samir Xaud, presidente da CBF, atribuem a essa contratação uma parte relevante dos ataques recentes contra a entidade e sua gestão, segundo fontes próximas ao caso.
A CBF defende uma liga com autonomia total dos clubes nas decisões estratégicas, sem investidores externos com poder de controle ou veto sobre tais questões. Já a Livemode integra um grupo de investidores que detém amplos poderes sobre a transmissão dos clubes, o que alimenta debates sobre o papel de agentes financeiros no futebol e sobre quem influencia as decisões centrais.
O movimento ocorre no contexto em que a CBF tem retomado as articulações para criar uma liga única controlada pelos clubes — modelo que busca reduzir o peso de investidores e detentores de direitos sobre as decisões-chave do futebol.
E você, qual é a sua opinião sobre a possibilidade de uma liga única com maior autonomia dos clubes versus a influência de investidores na gestão do futebol? Compartilhe seus pensamentos nos comentários e participe da conversa sobre o futuro do esporte no país.