Caixa lança identidade visual renovada após quase três décadas
RESUMO: A Caixa apresentou uma nova identidade visual com logotipo redesenhado, tipografia unicase e cores mais vibrantes, além do Novo App Caixa. A mudança busca ampliar a presença digital e modernizar a rede de atendimento até 2030, com implantação gradual em agências pelo país.
A Caixa Econômica Federal divulgou nesta segunda-feira (9) a sua nova identidade visual, incluindo alterações no logotipo, na tipografia e na paleta de cores. A reformulação mantém elementos tradicionais, como o nome Caixa e o X azul e laranja, mas adota um desenho mais moderno, com letras com altura uniforme e traços mais arredondados.
A iniciativa envolve reposicionamento da marca para fortalecer a presença nos ambientes digitais e melhorar a experiência dos clientes nos atendimentos presenciais e on-line. A nova marca chega acompanhada do slogan “Vem realizar”.
De acordo com o banco, o projeto foi fundamentado em pesquisas qualitativas e quantitativas para entender a percepção da marca junto a clientes e diferentes públicos.
A última mudança significativa na identidade visual da Caixa ocorreu em 1997, quando o X azul e laranja ganhou projeção e se firmou como símbolo da instituição. As reformulações posteriores, em 2005 e 2017, mantiveram o elemento, que agora aparece com novas proporções e maior profundidade.
Mudanças no logotipo
Entre as novidades, está a adoção da tipografia unicase, com letras maiúsculas e minúsculas alinhadas na mesma altura. As formas mais curvas visam transmitir proximidade e modernidade.
O X, principal símbolo visual, também foi redesenhado; as hastes azuis e laranjas foram preservadas, mas passaram por ajustes de proporção e ganham mais profundidade.
Segundo a instituição, o azul simboliza solidez e segurança, enquanto o laranja representa diversidade e brasilidade. A união das duas cores simboliza a integração entre as dimensões social e comercial da Caixa.
Novo aplicativo
A modernização também chega aos serviços digitais com o Novo App Caixa, que deverá consolidar em uma única plataforma produtos e serviços hoje distribuídos entre diversos aplicativos da instituição.
Entre as funcionalidades previstas estão a abertura de contas digitais, a Conta On! para jovens de 8 a 17 anos, a integração de benefícios sociais por meio da Plataforma do Cidadão e o programa de fidelidade UAU.
O aplicativo também deverá concentrar opções de crédito, investimentos e informações financeiras por meio do Open Finance, com a utilização prevista de inteligência artificial para oferecer serviços mais personalizados, seguros e intuitivos.
Mudanças nas agências
A nova identidade já começou a ser adotada em 11 agências, distribuídas pelas cinco regiões do país. Entre elas está a agência conceito do Conjunto Nacional, na Avenida Paulista, em São Paulo, que será reaberta ao público na quarta-feira (11) com a nova identidade.
A substituição da marca nas demais unidades ocorrerá de forma gradual, acompanhando obras, intervenções e manutenções programadas. A previsão é de que a implantação alcance toda a rede até 2030.
A Caixa tem cerca de 24,6 mil pontos de atendimento, incluindo agências, postos de atendimento, casas lotéricas, correspondentes Caixa Aqui, unidades móveis e agências-barco, estando presente em mais de 97% dos municípios brasileiros.
Dez marcas em 165 anos
Fundada em 1861, durante o reinado de Dom Pedro II, a Caixa Econômica Federal completou 165 anos de atuação em 2026. Ao longo desse período, a instituição utilizou dez versões de sua identidade visual.
Confira a evolução dos logotipos da instituição:
Evolução dos logotipos da Caixa Foto: Caixa/Divulgação
Um dos marcos históricos é o X azul e laranja, que ganhou notoriedade em 1997 e manteve protagonismo nas reformulações de 2005 e 2017, permanecendo como elemento de destaque na nova identidade apresentada hoje.
