O Santos está se destacando nas redes sociais e lidera o engajamento entre os clubes brasileiros no TikTok. Durante janeiro e fevereiro, o clube alcançou 496 milhões de visualizações na plataforma, superando em audiência Flamengo, Corinthians, Palmeiras e São Paulo juntos. Somente em fevereiro, foram registradas 374 milhões de visualizações, consolidando o Peixe como o clube brasileiro mais assistido, de acordo com o relatório “Social Media Analytics” do Deportes&Finanzas.
Especialistas afirmam que o crescimento do Santos não se resume apenas ao retorno de Neymar, mas também a uma estratégia digital bem planejada. O clube viu sua base de seguidores no Instagram dobrar, saltando de 3,5 para 7,4 milhões, e testemunhou um aumento no número de sócios-torcedores, de 46 mil para 70 mil. De acordo com Victor Sell, especialista em marketing esportivo, o time soube aproveitar o retorno de Neymar para expandir sua presença digital. Sell enfatiza que “o Santos percebeu que as redes sociais não são apenas uma extensão da comunicação tradicional, mas uma ferramenta crucial para o engajamento, patrocínios e receitas”.
Para além do impacto junto aos torcedores, o crescimento digital fortalece a posição do Santos no mercado. Com números expressivos, o clube se torna mais atrativo para patrocinadores em busca de visibilidade orgânica e conexão com o público jovem, que representa a principal audiência do TikTok. Na visão do especialista, a estratégia digital adotada pelo Santos demonstra como os clubes podem aproveitar as redes sociais para ampliar sua base de fãs e criar novas oportunidades de receita.