São Paulo, SP (FOLHAPRESS) – Nas redes sociais, as marcas que estão por trás do megashow gratuito de Lady Gaga na praia de Copacabana estão enfrentando um dilema peculiar. Apesar de investimentos milionários na apresentação, elas não podem associar o nome ou a imagem da estrela pop em suas campanhas publicitárias. Isso inclui o Santander, o principal patrocinador, que também enfrenta essa restrição.
Para utilizar o nome e a imagem de Lady Gaga, as empresas precisariam contratá-la como a garota-propaganda, o que demandaria um investimento adicional considerável além da parceria para o show em si. O Itaú adotou essa estratégia com Madonna anteriormente, não apenas patrocinando o show da diva pop, mas também produzindo um comercial em comemoração ao seu centenário, veiculado na televisão e online.
Apenas a Globo possui autorização para utilizar o nome e a imagem de Gaga, juntamente com a produtora Bonus Track e a Prefeitura do Rio de Janeiro, patrocinadora do evento. Isso se deve ao fato de que o contrato com a emissora não é de patrocínio, mas de transmissão.
Essa prática é comum no mercado de shows. Por exemplo, no Rock in Rio patrocinado pelo Itaú no ano passado, a marca do banco não era associada a nenhum dos artistas que se apresentaram no evento, apenas ao próprio festival. Mesmo cenário se repete na divulgação do show de Lady Gaga na praia de Copacabana.
Recentemente, um cartaz que exibia o rosto e nome de Lady Gaga no túnel Engenheiro Coelho Cintra, zona sul do Rio de Janeiro, foi substituído por outro referente ao projeto Todo Mundo no Rio. Esse novo cartaz abrange não só a apresentação de Gaga, mas também de outros artistas internacionais nos próximos anos. Embora a data do show de Gaga esteja presente, o nome da artista não é mencionado, o que gerou questionamentos sobre um possível cancelamento do evento.
Em meio às especulações, até o prefeito Eduardo Paes entrou na conversa, compartilhando um vídeo sem o cartaz da artista. A produtora Bonus Track esclareceu que a substituição do cartaz estava programada, visando fortalecer a imagem do projeto Todo Mundo no Rio, fruto de uma parceria com a prefeitura carioca.
Em nota, a Bonus Track explicou: “A instalação desse painel gigante na entrada do túnel Engenheiro Coelho Cintra já virou uma tradição nos grandes shows no Rio de Janeiro. Em 2025, quando lançamos o Todo Mundo no Rio, entendemos a importância de reforçar a marca e o nome da plataforma. Por essa razão, utilizamos o mesmo espaço para instalar um novo painel”.