Resumo: Governo da Bahia, via Setur-BA, lança a Macro Pesquisa de Caracterização e Dimensionamento do Turismo Receptivo, com 18 meses de duração e abrangência nas 13 zonas turísticas. Em 2026, a coleta já começou; em junho foram realizadas 6.752 entrevistas durante festas juninas em 22 municípios, na Bahia Farm Show em Luís Eduardo Magalhães e no Corpus Christi em Rio de Contas. Destaques apontam hospitalidade, local do evento, segurança, decoração, limpeza e artistas; gasto médio por visitante é de R$ 1.106,22. Dados no Observatório do Turismo da Bahia: observatorio.turismo.ba.gov.br.
Bahia – O Governo da Bahia, por meio da Secretaria de Turismo (Setur-BA), lançou a Macro Pesquisa de Caracterização e Dimensionamento do Turismo Receptivo, instrumento estratégico para mapear destinos do estado e orientar investimentos privados. O estudo, com duração de 18 meses, abrange as 13 zonas turísticas e prevê coleta contínua durante as altas e baixas temporadas.
Em junho deste ano, a pesquisa reuniu dados durante festas juninas em 22 municípios das 13 zonas, na Bahia Farm Show e na celebração de Corpus Christi em Rio de Contas, totalizando 6.752 entrevistas, conduzidas por profissionais qualificados e bilíngues para levantar informações sobre origem, motivações, meios de transporte, hospedagem, gasto médio e tempo de permanência, além da avaliação dos serviços.
“Os resultados da pesquisa são imprescindíveis para que tenhamos a dimensão e o entendimento de como os destinos das 13 zonas turísticas baianas estão sendo avaliados pelos visitantes. Eles vão nortear ações como estruturação e promoção do destino, qualificação dos serviços e tomada de decisões. Os indicadores de desempenho obtidos no estudo irão subsidiar um planejamento estratégico, cada vez mais assertivo, além da atração de novos investimentos privados”, afirmou Giulliana Brito, chefe de gabinete da Setur-BA.
“A secretaria vem atuando fortemente na diversificação da oferta turística e na estruturação de segmentos potenciais que a Bahia reúne, para além do sol e praia, da religiosidade, cultura e gastronomia, entre tantos outros, disponibilizando para o turista novos produtos e experiências. Assim, os baianos ganham mais competitividade no tão disputado mercado do turismo”, completou Giulliana Brito.
Inicialmente, a pesquisa macro começou em 2026, marcando a retomada de um trabalho interrompido em 2014. Nos últimos 12 anos, a pasta vinha realizando pesquisas pontuais e utilizava outras ferramentas para aferir tendências, principalmente após a pandemia de Covid-19. Os resultados completos são publicados no site do Observatório do Turismo da Bahia, em observatorio.turismo.ba.gov.br.
O Floriano Barbosa Silva, coordenador do curso de Tecnologia em Gestão do Turismo da UFBA, destaca que as pesquisas aproximam a produção acadêmica das necessidades da sociedade, contribuindo para o planejamento territorial, a qualificação profissional e a valorização das comunidades locais, fortalecendo um turismo responsável, inclusivo e sustentável.
Entre os resultados, destacam-se a hospitalidade (89,8%), a importância do local do evento (87%), a sensação de segurança (86,1%), a decoração (83%), a limpeza (71,5%) e a presença de artistas contratados (69,9%). O gasto médio por visitante ficou em R$ 1.106,22. Os dados completos estão disponíveis no Observatório do Turismo da Bahia (observatorio.turismo.ba.gov.br).