Resumo: A FTC está avaliando a possibilidade de mover uma ação civil contra a Amazon como parte de uma investigação sobre publicidade on?line. A agência investiga se a gigante induziu anunciantes ao erro ao vender espaço publicitário em suas plataformas, em linha com apurações envolvendo o Google. A conclusão pode sair ainda neste verão, seja na forma de processo judicial ou de acordo, com participação de procuradores-gerais de estados.
Segundo a Bloomberg, a FTC já cogita apresentar uma queixa como parte da apuração em curso. A investigação foca em entender se a Amazon e o Google, da Alphabet, enganaram anunciantes que compram espaço publicitário, com atenção especial aos termos e aos preços divulgados. No caso da Amazon, a agência busca detalhes sobre os leilões de publicidade e se informou de forma adequada o chamado preço de reserva em alguns anúncios de busca.
Como contexto, em setembro a Amazon concordou em pagar US$ 2,5 bilhões em multas e reembolsos a assinantes do Prime para encerrar acusações da FTC de enganar consumidores para gerar assinaturas. A FTC não comentou o caso, e a Amazon não respondeu quando procurada pela Reuters.
Acompanhe para entender como esse caso pode impactar anunciantes, consumidores e o mercado de publicidade on?line. Deixe nos comentários sua opinião sobre o que está em jogo e como grandes plataformas devem agir para manter transparência e confiança no anúncio de serviços e produtos.