Resumo: No primeiro horário eleitoral na TV, Jerônimo Rodrigues é apresentado como a “verdadeira mudança” para a Bahia, associando transformações ao PT e citando Wagner, Rui Costa e Lula. A peça contrasta com ACM Neto, destaca ações em Salvador (metrô e VLT) e utiliza depoimentos de eleitores para validar a narrativa. Também enfatiza a origem humilde do candidato e o rótulo de “candidato do interior”.
Bahia — No primeiro horário eleitoral na TV, a campanha de Jerônimo Rodrigues apresenta o governador como a “verdadeira mudança” para o estado, conectando as transformações à gestão do PT no território. A narrativa cita os mandatos de Jaques Wagner e Rui Costa, além de Jerônimo, e o apoio de Lula, apresentando o PT como responsável por mudanças estruturais na Bahia. A peça também contrasta com o slogan de ACM Neto, “Mudança com Segurança”.
A estratégia também recorre a um recurso histórico ao sugerir um legado do carlismo para marcar o contraste com gestões anteriores. A campanha sustenta que áreas como transporte, segurança, saúde e educação teriam sido negligenciadas antes da chegada do PT ao governo estadual.
Um dos pilares do roteiro publicitário são as ações das gestões petistas em Salvador, com foco no metrô e no VLT. Nesse eixo, o slogan “Isso é mudança” surge para contrapor ACM Neto, enquanto outra mensagem repete “Mudança não aceita retrocesso”, associando a eventual vitória de Neto à perda dos avanços promovidos pelo PT.
A estratégia também ganha apoio de depoimentos de moradores em estações de metrô e unidades de saúde, com falas como “para mim, mudou”, buscando respaldar a narrativa de transformação promovida pelos governos petistas.
No segundo momento, a campanha reforça a trajetória pessoal de Jerônimo, destacando sua origem e ascendência indígena, mantendo a imagem do governador como o “candidato do interior” e “cara do povo”. A frase “quando a gente sabe de onde veio, é fácil avançar” resume essa abordagem, enquanto o candidato reconhece que ainda há desafios, afirmando que “ainda preciso fazer mais”. O jingle reforça essa identidade popular, apresentando Jerônimo como “um de nós”.